阿里与百度死磕 B2B酝酿巨大产业变局

中国互联网业界近来颇为热闹，先是“寒冬论”让人人自危，后是各网络巨头逆市揽才，再是相关细分领域的竞争对手口水战的轮番升级。 最为引人注目的，便是阿里巴巴与百度的再度公开互掐。

    继相互屏蔽之后，１０月２９日，阿里巴巴正式发函告知百度，全面停止在百度的广告投放。 而百度立即做出强硬回应，称阿里巴巴因为“公司资金链出现严重断裂”而停止广告投放。 业内分析认为，百度“有啊”的上线及正启动的B2B项目，正面冲击阿里巴巴旗下业务。 利益是二者战争升级的关键。

    互掐痛脚必然两败俱伤

    自百度宣布进入电子商务之后，就和阿里巴巴集团开始各种“交战”。 早在去年底，阿里巴巴集团旗下淘宝网已停止在百度上投放广告。 百度和阿里巴巴针锋相对并不奇怪，双方在Ｃ２Ｃ、搜索引擎、网络广告、在线支付、企业贸易推广等业务上都存在直接竞争关系。

    此次阿里巴巴停止对百度投放广告，措辞更为激烈。 阿里巴巴称其举动完全基于效果的考虑。 “根据客户数据分析结果显示，百度的流量质量逐年下降，还存在相当比例来源不明的无效流量。 百度所带来的点击，与中小企业的需求不符合。 ”另一方面，百度宣称，阿里巴巴被迫停止在百度上投放广告的原因是“阿里巴巴资金链出现严重断裂，节省巨额广告开支以过冬自救”。 百度引述阿里巴巴上市一年持续创下新低的股价数据称，阿里巴巴市值已经缩水到仅为１９７．０４亿港元，而在其刚上市时，阿里巴巴市值曾达到２００亿美元。 但随后阿里发布声明称该传言纯属百度诬陷。

    业界资深人士认为，阿里巴巴今年由于外贸业务不好，把重心放在了内贸领域。 但内贸领域百度的优势很大，阿里巴巴不希望为百度提供帮助，停止投放是很自然的事情。

    但实际上，阿里巴巴和百度都将各自的弱点亮了出来：百度遭人诟病的广告竞价排名，阿里巴巴遭遇金融危机举步维艰的B2B。 掐住对手痛脚的双方，口水战的结果似乎只能是两败俱伤。

    百度进军B2B是迫于无奈？

    百度的野心是惊人的，搜索引擎出身的它，在互联网的各个细分领域伸长了触手，尤其是电子商务领域。 先是百度“有啊”叫板淘宝，再是百度B2B项目的启动。 在目前全球金融危机，中小企业纷纷遭遇市场及资金危机的前提下，百度仍然没有放松脚步。 似乎有意趁阿里巴巴对外扩张之时，依靠本土内需建立一个全新的B2B市场。

    据有关媒体报道，百度B2B项目１１月２日已秘密启动，将推出类似阿里巴巴的网上贸易平台。同时，百度B2B正在接触一些第三方认证公司，欲打通B2B领域的诚信认证体系。 两者将在阿里巴巴的核心业务上“正碰”。

    争锋相对的，阿里巴巴１１月２日推出了帮助中小企业出口的新产品“出口通”。阿里巴巴认为，“这是最切合目前处于全球金融危机里中小企业现实需求的策略”。

    百度无可厚非是国内最大的中文搜索引擎，但让其确立国内搜索地位的“广告竞价排名”逐渐显得后劲乏力。 去年以来舆论就提出了大众搜索引擎的“发展悖论”观点，大众搜索引擎给客户带去的流量迅速增加，但却没有带动其有效价值的提升。

    贾森布鲁斯奇克表示，鉴于百度用户的商业价值较低，各广告主也在逐步调整其在百度上的广告支出。 百度增长压力逐渐凸显。 虽然发布三季财报增长４０％，超出华尔街分析师预期，但如果剔除影视事业部的出卖，那意味着百度３．５亿营收将减少三分之一，这也是为什么在公布三季财报后，百度纳斯达克股价下跌３７．８０美元，跌至２１１．２９美元，跌幅高达１５．１８％的根本所在。

    因而，快速并有效拓展业务领域，对百度而言显得尤为重要。 先是百度“有啊”，再是百度B2B平台，虽然互联网分析师吕伯望曾表示，“百度的流量比阿里巴巴大得多，通过合作方式将更能体现百度的价值”。 但从现在看来，甩开曾经的合作者，单打独斗是百度“无奈的选择”。

    修炼内功才是关键

    百度和阿里巴巴其实都是以强势著称。 这也是中国互联网第二名和第三名公司之间的较量。 目前，百度与阿里之间的直接竞争已达到５大领域。 谁都想一家独大，谁都想纵横天下。

    虽说在电子商务领域，阿里系是领先者，但由于百度搜索的巨大流量和网络入口角色，很可能改变市场既有格局，因此战争不可避免。

    其实百度和阿里巴巴都应站在更高更广的视野看待良性竞争，一方的不克制只会导致更深的恶性竞争，影响中国互联网的良性发展。 双方都应该加紧“苦练内功”。 阿里巴巴目前应该做的是完善电子商务生态链，安度电子商务的寒冬。 而百度重要的是如何调整企业收入来源，重塑企业形象，做好已经上线运营的Ｃ２Ｃ业务和即将上线的B2B业务。

[本日志由 hero 于 2008-11-29 10:20 AM 编辑]
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