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中国网络电视台开播或引发视频格局震荡
作者:老贺 日期:2009-12-28
今日，中国网络电视台正式开播了。而在此之前，关于中国网络电视台开播一事，业界有舆论认为，作为国家队的“中国网络电视台”，它的开播对于其他民营视频网站会造成冲击，而就记者对多位专家的采访来看，中国网络电视台的开播，无论从定位上，还是用户群划分以及视频本身的特质而言，的确会对视频行业的格局有重新规划的作用，但从时间来说，来的不会那么快。
中国网络电视台开播战略更在国外
工业和信息化部通信科技委委员侯自强对于网络电视台的建设一直在关注。在2009年年初，网络电视台的筹建初露端倪之时，侯自强教授在接受飞象网记者采访时，就提醒记者要注意网络电视台的建设对视频行业的走向带来的影响。上周，在接受飞象网记者采访中国网络电视台开播一事时，他开门见山地说，“这是一个好事。”他告诉记者，“在当初网络电视台规划的时候，中央政治局常委李长春就有过指示，中国网络电视台的建设有两个目的，一是从央视的宣传策略而言，网络电视台的建设让央视的宣传从过去的对内宣传为主，逐步扩大到现在的对内宣传和对外宣传并重。二是在媒体的融合上，电视走向互联网是电视传媒未来的发展方向，电视频道不是电视唯一的载体，以后电视要逐步走向网络。”
中广互联的总编吴纯勇根据他多年的广电行业观察，也向记者阐明了他对中国网络电视台的一些看法，“从意识形态的领域来看，央视这么多年的积累，主要通过卫星、有线频道来实现节目落地，在中国内地可以在政治、经济、文化等方面达到好的宣传效果，在中国比较有优势。就全世界的范围来看，因为商业上的原因，央视的节目在世界各地落地其实受到很大限制。”
吴纯勇认为，中国网络电视台开播是央视实施“走出去”的一个战略。“如果通过互联网，很好地解决了文化传播的这一问题，再说，通过互联网，只需要架些服务器，节目落地的成本也比较低。”
中国网络电视台“领衔”尚需时日
对于中国网络电视台的开播，业界有舆论将其比喻为视频行业的“国家队”，部分民营视频网站也表露出避让之态，一时间“狼来了”。不过In-Stat的分析师张强对记者表示，“可能公众有一种误解，认为央视国家电视台一上，其他的视频网站就会受到严重的冲击，事实上不会那么快，现在央视国家电视台上线的是一些综艺、体育类的节目，而专业的视频节目，比如一些大片还是比较少。等将来发展起来，会逐渐放上一些，这有一个发展的过程。”
中国网络电视台的一位工作人员也向记者透露了中国网络电视台的打“持久战”的战略规划，“前三年应该都是打基础吧。”他这样说。“现在的台领导比较强调新媒体在CCTV未来业务中的重要性，但是就这一两年，还是基本处在一个投入阶段，央视的重心还是传统电视。”
对于中国网络电视台的开播对民营视频网站形成的冲击，他说，“这个不会，我们这边其实也没有这种说法。我觉得这个是很多人有意无意的误解，至少在新媒体这一块，中国是市场化相当彻底的。”
他认为，“本身行业还在发展，而且以后新媒体和传统媒体怎么发展，其实现在也没有定数，只要干的好，大家都有机会，很多视频网站出局，是因为自己的原因，而且这个行业就现阶段而言，还养不活这么多想赚钱的资本，总会有淘汰。并不是央视的资源上网络网民都统统买账，我们也没有美剧，也没有很多电影资源，而且，在很多现实条件方面，我们也没有优势，大家都要努力。”
“我觉得可以拭目以待，各视频网站做好自己的事情比担心什么都强。把自己的事情做不好，中国的传统强势媒体这么多，谁都会是你的对手。”这位工作人员这样说。
有望促进正版和树立行业标杆
在视频分享行业，节目内容的版权在2009年一度被争吵到了白热化阶段。据悉，视频网站除了用户上传的原创视频，有正规版权的内容只是少数，绝大多数都是盗版内容，尤其是外国影视剧方面，中国跟美国公司签约的非常少，而在国内网站上播放的韩剧、日剧几乎全是盗版。
In-Stat的分析师张强认为，中国网络电视台在背景、节目和资金上的优势，“促进正版，这是个好事。原来都是一些字幕组从国外翻译过来的，现在大家都花钱买很多。”据悉，酷6网已经宣布开始清理、删除所有无版权的国际影视剧，同时，酷6网将与搜狐视频联手各出资500万美元建立国内首个“国际影视版权联合采购基金”，创建国际版权合作模式。
“中国网络电视台的成立，对于那些来自于风险投资的视频网站起到风险规范的作用。”吴纯勇也认为，“广电一直强调可控可管的网络，中国网络电视台的开播，有望在互联网视听行业起到规范、树立起标杆作用。”
在当前打击手机淫秽色情网站的风头浪尖之时，中国网络电视台的开播是否会有“借机”的嫌疑。中广互联的CEO曾会明这样表示，“中国网络电视台筹备了很长时间，什么时候发布只是一个时间问题，我认为，和手机扫黄没有什么直接的关联。”他认为，应该正确认识当前的“扫黄”行动以及广电采取的一些措施。“我们首先应该看这个事情是否本身是应该管理的，在这样的前提下，我们就要看管理之后对产业之后的影响和变化，他认为，“当前也是视频网站建立盈利模式的好机会”。
昨日，中国网络电视台测试版已正式上线。按照测试版的栏目设置，分为，新闻台、体育台、综艺台、爱布谷和爱西柚，爱布谷侧重于在线直播，爱西柚可实现用户原创和分享。据悉，中国网络电视台的定位为：经过批准设立的国家综合网络视频公共平台，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的立体化传播平台。
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